类似卷烟的香烟品牌(跟香烟一样的东西)

　　品牌名称：芙蓉王

　　产品名称：硬芙蓉王、硬蓝芙蓉王

　　广告开展时间：1994年到2004年

　　广告推广范围：湖南省

　　芙蓉王第一阶段的广告语 “华夏瑰宝，一王情深”，重点突出一个“王”，诉求“王者风范”、“王者享受”的“道具”功能。这极为切合当时的消费心理，达到“一呼天下应”功效。

　　金色的立体字形成了芙蓉王特有的品牌识别，加强品牌识别的同时，与芙蓉王的“王者风范”的气质吻合。

　　“王烟鬼酒湘妃茶，湖南三绝走天下”，一句广告词，诠释了“三绝”之内涵。“三绝”就是“芙蓉王”烟、酒鬼酒、湘妃茶的完美组合，集湖南名烟、名酒、名茶于一体，特别是三绝之首的“芙蓉王”更是畅销天下。

　　似水流年中/每一朵花见证着那些挥之不去的感动/如歌岁月里/它执着的容颜让我们热爱并坚持/感受鲜花改变世界的力量/穿越风雨，见证人生（广告词）。

　　1994年底，长沙华天大剧场，两条“芙蓉王”以1208元拍卖成功，奠定了省内高档卷烟的地位。

　　在创牌初期，“芙蓉王”品牌的传播广告语是“华夏瑰宝，一王情深”，重点突出其“王者风范”、“王者气派”……，着重强调“王”的形式符号，突出“王”的道具功能，这也与“芙蓉王”烟盒上的“王冠”标识交相辉映。

　　随后“芙蓉王”借助电子屏、路牌、灯箱等户外媒体的一系列立体化宣传攻势、建立“王烟文化一条街”、将怀化至北京的147/148次空调列车命名为“芙蓉王号”，种种举措也加强了受众对“王”的印象与认识，竖立了品牌的高端形象。

　　芙蓉王定位于高端,其一贯的品牌策略是高品质、高品位、高价格,因此他的目标受众主要集中在成功人士与社会名流。

　　这一点也可以从荚蓉王一直以来的广告中体现出来,例如打高尔夫球、骑士赛马的广告画面,通过高尔夫、赛马等高尚的贵族休闲运动来体现芙蓉王的价值主张。

　　90年代初的国内市场，正处于经济高速发展、新兴富裕阶层大量涌现的时期，这也为“芙蓉王”品牌的崛起提供了良好的外部环境。

　　乘此东风，当时的常德卷烟厂为“芙蓉王”品牌提炼出了“专为成功人士量身打造的成功品牌”这一定位。