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什么是品牌个性与形象?二者之间有什么关系呢?
品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。二者之间的关系 在与消费者的沟通中,从标志到形象再到个性,“个性”是最高的层面。品牌个性比品牌形象更深入一层,形象只是造成认同,个性可以造成崇拜。
品牌个性是品牌在市场中表现出来的特定性格和独特的“人格”,反映了品牌的个性和特点。品牌个性可以表达品牌的核心价值和利益点,并有助于建立品牌的品牌形象和声誉。品牌的个性需要与消费者的个性相一致,从而增强品牌的认同度,进而促进销售。
品牌个性论的核心要点在于品牌与消费者情感连接的深度。在沟通中,个性是高于标志和形象的关键因素,它超越了简单的认同,能够激发消费者的崇拜。
品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。
它们的关系如同整体与部分,相互影响。知名品牌的产品成功,能提升企业的整体声誉,塑造良好形象;反之,企业形象的提升也为品牌塑造提供了强有力的背书。因此,企业形象的塑造与品牌形象的塑造密不可分,知名品牌往往就是企业形象的代表。
品牌指公司的名称、产品或服务的商标,和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。目前,理论界对于品牌的定义有多种,现列举如下:品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现,其目的是借以辨认组织产品或服务,并使之同竞争对手的产品或服务相区别。
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