万宝路香烟品牌形象理论（万宝路香烟的品牌定位策略）

本文目录一览：

• 1、品牌形象论的成功案例
• 2、求一道论述题:万宝路品牌定位分析设计定位成功要素
• 3、万宝路香烟种类
• 4、万宝路的广告战略
• 5、万宝路是什么意思?这个牌子的烟为什么受欢迎?

品牌形象论的成功案例

1、我们来看一下比较成功品牌形象的案例吧。可口可乐 可口可乐一直都是以红色为主色调，它的标志设计也十分简洁明了，十分具有识别性，加上通过广告、营销等传播，品牌形象已经深入人心。Nike耐克 Nike同样有着简洁的标志logo设计，简单的钩子设计让人一看就知道是Nike品牌。

2、成功的典型案例是大家熟知的万宝路（Marlboro）和可口可乐品牌形象。万宝路一度曾是带有明显女性诉求的过滤嘴香烟。自1950年代中期开始，万宝路香烟开始和“牛仔”、“骏马”、“草原”的形象结合在一起，从而，万宝路的世界逐步扩大，获得了前所未有的成功。万宝路的粗犷豪迈的形象从此深入世人之心。

3、品牌形象理论的核心在于通过创造独一无二的形象，提升产品的市场号召力。1951年，哈撒威服装厂用奥格威的3万美元广告费打造出了独眼龙广告，这一形象深入人心，使哈撒威成为全国知名品牌。万宝路的牛仔形象则凭借男子气概的定位，成功复兴，形象的力量直接决定了产品销售的成效。

4、广告中所塑造的品牌形象可以一定程度地暗合消费者的心理需求，满足消费者的精神需求。 实例说明 李奥·贝纳的旷世杰作——“万宝路”香烟广告。 “万宝路”的成功最重要因素就是选择了“美国西部牛仔”这样一个形象代言人，每一个吸“万宝路”香烟的人在吞云吐雾之间总会把自己想象成纵马驰骋的西部英雄。

求一道论述题:万宝路品牌定位分析设计定位成功要素

调查中布洛尼克还注意到这些万宝路爱好者每天要将所抽的万宝路烟拿出口袋20至25 次，万宝路的包装的广告所赋予万宝路的形象已经像服装、首饰等各种装饰物一样成为人际 交往的一个相关的标志，而万宝路真正口味在很大程度上是依附于这种产品所创造的美国牛 仔形象之上的一种附加因素，并不是人们真正购买万宝路的动机。

由此可见，看一种商品有没有市场，或者说市场是否已经形成，就要看是否具备这三个要素，三要素缺一，就不能形成市场，只有三者具备，这个市场才有经营取胜的可能。十堰市时新商场经营旅游鞋之所以成功，从市场概念来看，主要是该店根据当时形成市场的三要素同时具备的情况大胆开拓市场，采取了灵活的营销方式。

万宝路早期主要定位于女士香烟市场。 为了提升销量，品牌转型以硬汉形象的西部牛仔为目标市场，推出了“Marlboro Man”广告，并使用了“Where there is a man， there is a Marlboro”的广告语。

万宝路香烟种类

两种。万宝路是香烟的一种品牌。根据九联汇显示万宝路香烟品牌形象理论，新加坡有两种万宝路万宝路香烟品牌形象理论，分别是硬红新加坡平装版万宝路和超级薄荷新加坡平装版万宝路。硬红新加坡平装版万宝路烟长84毫米，香烟类型是混合型，过滤嘴长25毫米；超级薄荷新加坡平装版万宝路烟长84毫米，香烟类型是混合型，过滤嘴长25毫米。

Marlboro Filter（标准万宝路），就是我们喊的红万。我觉得这种烟味道较重，口味圆润，很好抽。是典型美国混合型香烟的代表。 Malboro Lights（特醇万宝路），就是我们喊的白万。就种烟的硬盒和软盒装的口味差别比较大。

万宝路香烟共有以下十二种万宝路香烟品牌形象理论：万宝路、中醇万宝路、特醇万宝路、醇薄荷万宝路、薄荷万宝路、超醇万宝路、超醇薄荷万宝路、冰蓝万宝路、冰绿万宝路、黑薄荷万宝路、万宝路黑冰爆珠、黑绿万宝路。万宝路是著名的香烟品牌，由英国菲利浦莫理斯烟草公司制造，是目前世界上最畅销的香烟品牌之一。

marlboro旗下的香烟有以下十二种。万宝路、中醇万宝路、特醇万宝路、醇薄荷万宝路、薄荷万宝路、超醇万宝路、超醇薄荷万宝路、冰蓝万宝路、冰绿万宝路、黑薄荷万宝路、万宝路黑冰爆珠、黑绿万宝路。万宝路（Marlboro）是著名的香烟品牌，由英国菲利浦莫理斯烟草公司制造，是目前世界上最畅销的香烟品牌之一。

万宝路一共有10种包装：红色万宝路（比较浓的香烟）白色万宝路（中和香烟）绿色万宝路（薄荷）银色万宝路（超醇）银绿万宝路（超醇薄荷）黑绿万宝路（中薄荷）冰蓝万宝路（超强薄荷）黑冰万宝路（俗称：爆珠万宝路 烟头里面有一颗珠，也是薄荷烟的一种。

MarlboroFilter，中文名：标准万宝路，俗称红万。焦油：11mg，尼古丁：0mg。大家普遍会选择的一款混合型香烟，烟味道较重，口味圆润，很好抽。

万宝路的广告战略

由图表可以看出，一个品牌的成长不是一蹴而就的。万宝路能够从一个面临失败的产品发展成一个世界地年品牌，首先，其定位由消费群体相对小的女性香烟“变性”为具有男子汉气概“万宝路香烟”；其次，其广告表现策略围绕得主体紧紧与产品定位结合在一起，倾力打造出一个品牌永恒的主题和令人崇敬的文化。

万宝路的全球品牌战略是多方面的，这里特别指出两点：一是万宝路广告的国际化；二是万宝路赞助活动的国际化。万宝路广告的国际化 万宝路无疑是一个全球性品牌。

年代初，为万宝路制作广告的Don Tennant创造了万宝路郊野（Marlboro Country），并塑造出一个西部牛仔名为Marlboro Man，以加强男性化形象，万宝路随即大受欢迎，销量在宣传计划推出8个月内上升高达5000%。

文化象征定位。万宝路香烟广告属于以文化象征来定位，其广告口号是像五月天气一样温和，定位是女士烟，消费者绝大多数是女性。万宝路这个品牌起源于英国，是世界上最著名的烟草品牌之一，万宝路已经成为全球仅次于可口可乐第二大品牌，其品牌价值高达500亿美元。

万宝路是什么意思?这个牌子的烟为什么受欢迎?

1、万宝路是法拉利车队的赞助商 说起“万宝路”，人们都会想到那粗犷豪放、纵横驰骋、浑身是劲、充满着男子汉气息的美国西部牛仔，显示了哪里有男子汉，哪里就有 “万宝路”的名牌形象。美国《资本家》杂志曾调查过瘾君子为何青睐“万宝路”的原因。不少人认为这个牌子烟味浓烈，味道好，使人感到身心愉快。

2、万宝路是一个品牌名称，主要指的是万宝路香烟。万宝路品牌起源于19世纪末期，最初是由英国的一家烟草公司创立的。然而，随着时间的推移，万宝路逐渐成为了全球最著名的香烟品牌之一，其影响力甚至超过了它的起源地，成为了全球烟草行业的标志性品牌。万宝路品牌的成功主要得益于其独特的营销策略和产品定位。

3、万宝路的英文名称是Marlboro，是由“Men always remember love because of romance only（男人只因浪漫而牢记爱情）”的首字母组成的。原本是一句广告语，直译过来的意思是：男人只因浪漫而牢记爱情。万宝路的成功除了得益于香烟滤嘴、独特的外包装外、也得益于在行销政策上下功夫。

4、万宝路的含义：万宝路（Marlboro）是一个香烟品牌，由世界第一大烟草公司菲利普·莫里斯（Philip Morris）制造，是世界上最畅销的香烟品牌之一。品牌名称“万宝路”起源于英国，最后在美国独立注册。2017年6月，《2017年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，万宝路排第12名。