什么是溢价香烟品牌(香烟溢价出售违反烟草规定吗?)

　　纪录片一直是萌C的心头好，BBC出品的《地球脉动》、《人类星球》以及《Hunt》，个个都是精品。

　　它们揭开了大自然的面纱，大自然的壮美和神奇让人心生敬畏。

　　这就是纪录片的迷人之处，讲的是见所未见的新鲜事，让人大开眼界。

　　今天推荐的，同样是一部让人长见识的纪录片，但主角不是神奇的大自然，而是在伦敦生活的亿万富豪们。

亿万富翁们的饕餮盛宴

Feeding The Super Rich

　　一听这个名字，你大概就猜到了，这是一部拉仇恨的扎心纪录片。萌C 在看的时候，内心受到了极大的冲击，对比自己的生活，只能一边看一边哭。

　　纪录片一开头，就表明了有钱人和普通人的区别：当我们在逛超市买食材时，亿万富翁们看的则是米其林指南。

300英镑一杯的猫屎咖啡

　　5000英镑一口的白兰地

800镑一盒的手工巧克力

还有2.4万英镑一罐的顶级鱼子酱

　　在没看这个纪录片之前，这种价格的食物，萌C想都不敢想。是贫穷，限制了我的想象力。

　　5000英镑一口酒，顶多少人一年工资了。

　　这种等级的食材，自然不会在超市出售。富豪们有专属的奢侈食品供应商，这些供应商分散在伦敦城中，为富豪们搜索世界各地最顶级的食材：鱼子酱，松露，葡萄酒，咖啡....

　　富豪们的需求，催生了食品高定行业。

　　这个行业的从业者，都十分清楚，做富豪生意，价格从来不是问题。

　　本文作者萌C，英语流利说内容负责人，兼职英美剧剧评人，最近要拍超好看的英语小视频，转载自微信公众号What（id：CrusherTV）。LinkedIn经授权转载。

　　重要的是，你的食材是否能讲一个好故事，能否给富豪们带来独一无二的体验。简单点说，就是富豪吃了你的东西，能不能出去装逼。

　　为了取悦难伺候富豪们，奢侈食品的供应商们绞尽了脑汁。

　　丹尼尔是一家专为私人飞机提供餐饮的公司老板。对于已经拥有私人飞机的人们来说，钱早已不是钱，他们绝不会忍受难吃的飞机餐。

　　经济舱的飞机餐，人均成本在1到2镑，头等舱稍贵些，成本在4到5镑左右；你能猜到私人飞机定制餐的人均成本吗？

　　这个价格，都相当于经济舱的飞机票价了。

　　有钱能使鬼推磨，这个世界上，没有花钱的不是。不受成本限制的私人飞机餐，完全是按照米其林星级的标准来准备。

　　从食材，口味到摆盘，每一步都要做到最好。

　　但一道完美却常见的米其林餐还不够，富豪们想要惊喜。

　　于是丹尼尔带领他的厨师团队，研发了一道全新的奢侈甜品。

　　里面有世界上最贵的苏门答腊咖啡，有马来西亚椰奶，马达加斯达香草，顶端覆盖24克拉的金箔做装饰。

　　这样一道甜点，最终的售价超过400镑，颇受富翁们喜欢。

　　制造惊喜，是高定食品行业竞争的不二法门。

　　这个行业所服务的富翁名流们，可不是我们身边的有钱人级别。我们身边的有钱人，北上广三四套房，只能归于中上阶层，远达不到亿万富翁的标准。

　　香奈儿包包，百达翡丽手表，甚至劳特莱斯跑车，这些象征身份的奢侈品，在亿万富豪眼里，是再普通不过的日常用品。

　　更何况，这些奢侈品，并不是只有他们才消费得起的。普通人咬咬牙，也买得起香奈儿；中产阶级的有钱人，狠狠心也买得起劳特莱斯。

　　如果这些品牌已经不是只有富豪才能拥有的，那么它们象征身份的使命就无法达成。

　　人们购买奢侈品，并非为了物质本身，而是为了身份。

　　在高档香烟行业，软盒香烟比硬盒香烟的价格高出一截，即使里面的香烟一摸一样。

　　原因并不是软盒包装比硬盒包装成本高，而是软盒难以保持硬挺干燥，挤地铁的人，把烟盒放到裤兜里的人，无法维护这样的软盒。

　　一样东西难以获得或者难以维护，都能让其成为某种身份象征。

　　穿高跟鞋，做美甲也是如此，高跟鞋和美甲，都不适合体力劳动的场景。所以上班白领们，名流小姐太太们，都喜欢蹬一双不舒服的高跟鞋出门，某种程度上，它们代表了娇贵。

　　而对于亿万富翁们来说，软盒香烟，高跟鞋和美甲显然都不足以象征其身份。

　　在BBC出品的另外一档纪录片《富豪与我们》中，某位百万富翁说：

　　真正的有钱人想要的是独一无二的体验，比如环游太空，这些其它有钱人做不到的事情。买辆劳特莱斯有什么了不起，一个足球运动员也能买得起。

　　翻译一下：富豪们要炫耀出更高级的逼格。

　　了解了这点，也就理解了《亿万富翁们的饕餮盛宴》中，为何一位土豪会花5000镑买一口酒喝。

　　据说那是一瓶极为稀有的白兰地，高端俱乐部的酒保大叔说，这瓶酒不是你花钱就能喝得起的，只有特定的人才能配得上这瓶酒。

　　做高定行业的人，拍马屁于无形的功夫的确一流。

　　很多人在看这部纪录片的时候，都觉得里面的富人是傻子，被奸商们忽悠了，花大钱买了无用的东西。

　　比如300镑一杯的咖啡，纯属是骗傻子的；

　　还有需要花费1万镑的圣诞节小饰品，义乌小商品城欢迎你好吗？

　　以及专门给富豪们取餐的小哥，居然要收4000镑的人工费，你知道饿了么外卖只要五块钱吗？

　　在很多人看来，这就是传说中的人傻钱多没错了。

　　但是，亿万富豪们的生活，是我等吃瓜群众难以想象的。他们的1000镑，也就相当于我们的5镑。

　　对于他们来说，食物不仅是食物，装饰品也不仅是装饰品，它们带来的额外快感，也是其价值的一部分。

　　10块钱一袋的雀巢速溶咖啡，能和328镑的猫屎咖啡比吗？

　　2块钱的义乌小商品，能和用真金手工打造的小松果比吗？

　　等半天才来的外卖，能和送到嘴边的米其林餐相比吗？

　　有钱最大的一个好处，就是不用言不由衷，好东西就是好东西，越贵，它的品质和品牌溢价就越高。

　　即使最后这东西不对口，但起码人家有能力尝试一下，试过后，不喜欢不再消费就是了。

　　他们是花钱买个新鲜，而我们，还在实用主义阶段。

　　就像片中这位伊朗女模特说的，重要的不是奢侈品，而是买它们时的感觉。太美妙了。

　　当然，林子大了什么鸟都有，尤其是当钱不是问题的时候，人就愈发地作妖。有些富豪们的行为，的确只能用猎奇来形容了。

　　最好笑的，是一位女士说，她吃的熏鲑鱼非常特殊，是私人供应的。这些鲑鱼在熏制的时候，会有人给它们弹爵士；富豪女士声称：听了爵士的熏鲑鱼的确更好吃。

　　我: 黑人问号脸。

　　但凡这些鱼是个活物，你放音乐给它们听就算了；它们都是一片片的咸鱼了，能听见个鬼的音乐啊？！

　　但是有需求就有市场，不管有钱人提出多么无理的要求，总有人能够满足他们。

　　因为他们能付得起可观的价格。

　　在高定行业，是不能对客户说不的。

　　其实不光普通人难以理解富豪们的生活方式，高定行业的从业者们，即使他们一个个人精似的，像富豪肚子里的蛔虫，对于他们的生活方式，也无法完全认同。

　　私人飞机餐提供商的员工说：

　　我觉得这些食物的价格贵得离谱，富人们花钱，好像就是为了挥霍。

　　但整个高定行业的人也明白，富豪们是他们的衣食父母。正是他们有这样的需求，才催生了这个行业。

　　给私人游艇提供货物的老板特别实诚：他们养活了整个行业。

　　相比之下，私人游艇上的私人厨师王师傅，就不怎么地道了。

　　王大厨辞掉了餐厅的职位，到游艇上给富豪们当私人大厨。虽然大厨从富豪那里赚了钱，但心里是很看不上这群贪婪的有钱人的。

　　王大厨心系天下，几次想去教训他们，让他们睁眼看看阿富汗的难民，看看在贫穷线挣扎的人，还好意思挥霍无度吗？

　　看来仇富心理，哪个国家都有。

　　且不说自己赚的钱，爱怎么花天经地义。

　　富人们不挥霍，怎么买鱼子酱，松露，买私人游艇，私人飞机，怎么雇私人厨师？多少人的经济来源，都是因为富人们的挥霍。

　　圣母最可怕的一点，就是太容易自己感动，以至于情绪失控，不考虑后果。

　　萌C 非常推荐大家去看看这部纪录片，虽然它的拍摄手法，后期制作，在优秀的纪录片中都排不上号；但是它有很强的生活指导意义。

　　一共五集，它反复地重申了一个观点：有钱真好。

　　记住这一点，非常重要。

　　很多人可能觉得，这是句废话，谁还不知道有钱好呢？

　　事实上，很多人在潜意识里，扭曲和丑化有钱人的生活，认为他们傻，被商家忽悠着花钱；认为他们一味只追求贵的东西，根本不懂得什么是好东西。鱼子酱有什么好吃的？还是豆浆油条吃着舒坦。

　　萌C作为一个穷人，没法告诉你2.4万英镑一罐的鱼子酱好不好吃；但是我明白一个很简单的道理：有钱人的生活之所以过得爽，不是因为他们总是吃奢侈品，买奢侈品，而是因为他们负担得起这样的生活。

　　任何事情，对于他们来说，都是多选题；

　　在私人飞机上，他们可以点麦当劳欢乐餐，可以点很辣的咖喱，也可以点2000镑一瓶的98年红葡萄酒。

　　而我们只能选择飞机餐；

　　金钱给人带来的自由，就是多选择性。当别人遇到难题无路可走的时候，你永远有回旋的余地，这就是极其幸运的人生了。

　　这么一部扎心的纪录片，居然还让我强行熬了这么一锅毒鸡汤。实话告诉你们，我在看这部纪录片的时候，根本没想这么多，全程脑子里就回荡着五个大字：有钱真好啊！

　　希望看到这篇剧评的小伙伴们，都成为有钱人。

你吃过最贵的大餐是多少钱？

　　本文作者萌C，英语流利说内容负责人，兼职英美剧剧评人，最近要拍超好看的英语小视频。转载自微信公众号What（id：CrusherTV）。

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